動画制作を始めるにあたって、まず最も重要なのは「目的」と「ターゲット」を明確にすることです。地図のない旅人が目的地にたどり着けないように、目的とターゲットが曖昧な動画制作は、視聴者にメッセージを届けることができません。
目的を定める
動画制作の目的は、商品やサービスの宣伝、企業理念の浸透、教育コンテンツの提供など、多岐にわたります。目的が定まれば、動画の内容、構成、表現方法などが自然と決まってきます。例えば、新商品の魅力を伝えることが目的であれば、商品の機能やデザイン、使用シーンなどを効果的に見せる必要があります。
ターゲットを絞り込む
誰に動画を見てもらいたいのか、ターゲット層を明確化することも重要です。年齢、性別、職業、興味関心など、ターゲット層の特徴を分析することで、彼らの心に響く動画を制作することができます。例えば、若い女性をターゲットにしたコスメの動画であれば、流行の音楽やビジュアルを取り入れるなど、ターゲット層の好みに合わせた演出が効果的です。
目的とターゲットの一致
目的とターゲットは、互いに密接に関連しています。例えば、健康食品の販売促進を目的とした動画の場合、ターゲットは健康に関心の高い層に絞り込む必要があります。ターゲット層が明確になれば、彼らのニーズや悩みに合わせたコンテンツを制作することで、購買意欲を高めることができます。
目的とターゲットを共有する
動画制作に携わるスタッフ全員が、目的とターゲットを共有することも重要です。共通認識を持つことで、制作の方向性がぶれることなく、一貫したメッセージを伝えることができます。
目的とターゲットを明確にすることは、動画制作の基礎であり、成功への道しるべとなります。行き先をしっかりと定め、視聴者にメッセージを届けましょう。